Cresce o investimento no meio jornal

A boa performance dos jornais incentiva o comércio a apostar nas vendas

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Tags: Varejo, Jornal, Ceará

01/09/2008 - 08h10 Atualizada em 01/09/2008 - 08h22

Diário do Nordeste www.diariodonordeste.com.br

Novo fôlego para o meio jornal. Pesquisas mostram que a indústria jornalística brasileira tem motivos de sobra para comemorar. A circulação diária dos jornais no ano de 2007 aumentou 11,8% em relação a 2006 que, por sua vez, já havia registrado a elevação de 6,5% em relação ao ano anterior, de acordo com o IVC (Instituto Verificador de Circulação) . E o crescimento parece não parar. Somente no primeiro semestre deste ano, os índices já revelaram um aumento de 8,1% na circulação.

Na linha de frente dessa caminhada, os jornais comemoram o aumento de sua participação no bolo publicitário que, depois de anos seguidos de queda na participação, em 2007 alcançou um aumento de 15,22%, o que significa que os jornais passam a ser responsáveis por 16,38% do bolo publicitário brasileiro, de acordo com o Projeto Inter-Meios.

Nessa onda de otimismo, os investimentos publicitários têm como protagonistas do crescimento os anunciantes de imóveis, automóveis e os já tradicionais anunciantes varejistas.

De olho nessa oportunidade, as lojas Zenir não só apostam no meio, como resolveram aumentar os investimentos lançando uma nova estratégia no mercado. Com a assinatura da agência SG Propag, o grupo traçou um ousado e criativo planejamento de ocupação de mercado, tendo o jornal impresso como a mídia de sustentação nos pontos-de-venda.

“A Zenir percebeu que no último semestre o meio jornal vem circulando com mais freqüência entre a nossa Classe C e os veículos do Ceará ganhando uma postura mais agressiva nesta circulação, fortalecidos pelo noticiário focado nas questões jornalísticas da capital e do interior cearense”, afirma Pedrina de Deus, Planejamento da agência.

A idéia é ampliar as possibilidades do jornal dentro do segmento, através de anúncios inusitados que irão explorar a interatividade com o leitor em busca de empatia e de uma rápida assimilação.

As ações também irão englobar lançamentos para o setor de informática e móveis, além de promoções diferenciadas e presença de sua marca em eventos que gerem recall para suas 22 lojas presentes em 16 cidades do Ceará.