Fenômeno: Juliette faz crescer em 42% os downloads de aplicativo

É como se quase 15% da população brasileira fizesse questão de acompanhar de perto seus passos. E ela tem mostrado aos 31,3 milhões de seguidores no Instagram, desde a saída do "Big Brother Brasil 21", há dois meses, que ganhar seu R$ 1,5 milhão no reality show foi apenas um primeiro passo na trajetória de sucesso. 

Juliette, aqui fora, já fechou negócios com tantas marcas, que é possível estudar, se calçar, assistir a filmes, se vestir, beber uma cerveja e comprar maquiagem, eletrônicos e cosméticos, tudo sob as indicações dela.

— O case Juliette é bem emblemático. Em todo esse cenário, me parece que o Brasil estava bastante carente de gostar de um personagem que fosse uma representação da sociedade e natural. A Juliette tem uma personalidade muito divertida, é carismática, espontânea, bonita, e o programa contou uma história que fez com que essa imagem dela fosse muito maior. Para o mercado publicitário, ela agrega, com uma base de seguidores muito alta e um engajamento muito alto. E o que as marcas querem é justamente essa relação de influência — explica Galileu Nogueira, especialista em branding e fundador da consultoria Influxo, lembrando que produtos usados pela paraibana esgotam frequentemente, mesmo sem que ela fale sobre eles.

Juliette já é embaixadora de Havaianas, L'Occitane, Globoplay, Avon, Estácio e Americanas. No dia do anúncio da nova função dela na rede varejista, o aplicativo Americanas registrou uma alta de 42% no número de downloads, em relação à média da semana anterior.

Juliette está faturando alto com publicidade. (Foto: Reprodução Instagram)

O número de menções nas redes sociais durante todo o mês de junho cresceu 50% em relação ao mês de maio. E a rede calcula que, até hoje, mais de 120 milhões de pessoas foram impactadas nas mídias sociais sobre a parceria.

— As embaixadoras (de Americanas) se fazem presentes em conversas espontâneas nas redes sociais, engajando e fortalecendo os posicionamentos da marca — posiciona Leonardo Rocha, diretor de Marketing da rede.

Com a C&A, ela lançou uma collab de roupas. E na Bohemia, que se divulga como a primeira cervejaria do país e se promove como o "sabor que move tradições", ela ocupa o importante cargo de porta-voz de Cultura e Tradições.

— Nosso objetivo com o cargo de Cultura e Tradições é enaltecer a cultura de todas as regiões do país, mostrando que nossa história traz aprendizados e a base para trilharmos novos caminhos — avalia Gustavo Saab, gerente de Estratégia de Marketing de Bohemia, contando sobre a primeira campanha de Juliette para marca, que incluiu um comercial para televisão: — Trouxemos uma nova releitura do São João com a tradição de Luiz Gonzaga na voz de Juliette e os balões típicos da festa, presentes na música, em uma versão atual e responsável.

O rosto, sotaque e vivências de Juliette transmitem a confiança necessária para o espectador de que ela conhece a realidade dele, aponta Galileu Nogueira.