Há um ano grande parte do país se despertava para o real impacto que a pandemia do Coronavírus traria para a população. Uma das ferramentas principais para que isso despertasse estão os canais de TV por assinatura, em destaque a GloboNews. Ela viraria nos meses seguintes a emissora mais vista da TV paga no país.
Aliás, não só a GloboNews: 6 dos 10 canais mais vistos no país são do Grupo Globo (GNews, Viva, SporTV, Universal, Multishow e Megapix). Dados exclusivos de ibope da TV paga, obtidos por esta coluna, mostram que um ano depois o interesse do público pela notícia —e pela GloboNews— ainda não arrefeceu.
Canal surfa em grandes coberturas
Na medição nacional, por indivíduos, no primeiro bimestre deste ano, o canal noticioso da Globo registrou 119 mil telespectadores por minuto. Esse índice é 71% maior que o público somado de CNN Brasil (a 2ª colocada em notícias com apenas 1 ano de idade), Band News e Record News.
Para os leitores teream a chance de comparar, a média nacional da RedeTV é de 0,5 ponto. Cada ponto no chamado PNT / PayTV vale por cerca de 100 mil domicílios, ou algo em torno de 300 mil pessoas.
Já em São Paulo, a GNews segue líder de audiência com 0,66 ponto de audiência (Seguida pelo canal Viva, com 0,634) nas 24 horas do dia.
Cada ponto da TV paga em SP vale por cerca de 28 mil domicílios (ou 84 mil pessoas).
Um ano de recordes
Nos últimos 12 meses de pandemia, a GloboNews, primeiro canal de notícias do país, bateu todos os recordes de audiência em seus quase 25 anos de existência (o aniversário será em outubro).
Na preferência do valioso público das classes AB, ela teve crescimento de 58% em relação aos 12 meses anteriores, assumindo o 1º lugar nessa "categoria" na TV por assinatura. Sempre importante lembrar que a audiência da TV paga parece muito pequena, porém ela tem um público com muito mais poder aquisitivo que o da TV aberta, e, portanto, alvo específico do mercado publicitário.
Também é importante lembrar que a TV paga vem "murchando" no país, com fuga de cerca de 25% dos assinantes nos últimos 5 anos. Os motivos são a crise econômica e o consequente desemprego, a migração para o streaming e, principalmente, a pirataria.
Veja abaixo o ranking da TV paga no bimestre janeiro e fevereiro de 2021, tanto na média nacional como em São Paulo, a principal praça para a publicidade nacional.
Os 21 canais mais vistos da TV paga no Brasil
(em nº de telespectadores por minuto, média 24h)
1 - Viva - 125.963
2 - GloboNews - 119.061
3 - Discovery Kids - 85.633
4 - Cartoon Network - 83.853
5 - Universal TV - 80.230
6 - Discovery Channel - 79.328
7 - Multishow - 79.293
8 - SporTV - 78.231
9 - AXN - 68.809
10 - Megapix - 65.665
11 - Home & Health - 50.115
12 - TNT - 46.586
13 - Space - 45.585
14 - Gloob - 42.273
15 - Fox Channel (agora o canal chama Star) - 40.905
16 - Nickelodeon - 34.917
17 - GNT - 33.589
18 - TLC - 33.520
19 - Comedy Central - 32.666
20 - ID - 32.186
21 - CNN Brasil - 32.094
Os 21 canais da TV paga mais vistos em São Paulo
(em pontos de ibope, média 24h)*
1 - GloboNews - 0,657
2 - Viva - 0,634
3 - SporTV - 0,411
4 - Universal TV - 0,385
5 - Cartoon Network - 0,373
6 - Multishow - 0,371
7 - Discovery Kids - 0,368
8 - AXN - 0,342
9 - Megapix - 0,337
10 - Discovery Channel - 0,336
11 - Home & Health - 0,310
12 - TNT - 0,265
13 - Comedy Central - 0,251
14 - CNN Brasil - 0,250
15 - Gloob - 0,241
16 - Fox Channel (novo Star) - 0,220
17 - Space - 0,214
18 - GNT - 0,199
19 - Nickelodeon - 0,192
20 - ESPN Brasil - 0,188
21 - History - 0,173
* Cada ponto em SP vale por cerca de 28 mil domicílios
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