O primeiro pensamento dele foi que o anúncio mostrava a capa de Divergente, uma série de livros que depois virou filme. E por mais que as cores fossem as mesmas, o design não era. E com a ajuda de outro amigo, ele conseguiu uma imagem mais clara do filme.
Quando ele ampliou a imagem, o crítico podia ver que a imagem lhe era familiar. Mas ainda não conseguia identificar o que era. Ele descobriu que a cena foi gravada em Nova York, no dia 23 de abril de 2011. Então ele procurou filmes dessa mesma época, para ver se conseguia descobrir qual era o anúncio que aparecia no fundo.
Mullally usou seu Twitter para falar que tinha começado a assistir vídeos no YouTube. E olhar as imagens da Times Square naquela época. Além disso, ele também olhou filmes e espetáculos da Broadway lançados na época.
O amigo que o ajudou com a captura de tela também começou a procurar. Ele foi em buscadores como o Bing e no Google Street View. Foi assim que ele finalmente encontrou a imagem que o fez identificar o anúncio.