A designer sul-coreana Lee Hye-soon foi impedida no dia 12 de abril de entrar no restaurante Hotel Shilla, que é de propriedade do grupo Samsung, porque estava vestindo o tradicional traje sul-coreano "hanbok". O gerente disse que o traje poderia ser inconveniente para outros clientes.
O caso desencadeou uma onda de protestos na internet. O ministro da Cultura do país, Choung Byoung-gug classificou o incidente como "inaceitável" e prometeu tomar "medidas severas" contra o Hotel Shilla, localizado na capital Seul.
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