Tosca Musk atua tanto nos escritórios, como presidente-executiva da startup, quanto por trás das câmeras. A irmã de Elon Musk dirige vários dos filmes adaptados pela produtora.
Alguns desses filmes adaptam obras de conteúdo picante. Remover a "vergonha da sexualidade" é uma das missões da companhia, disse Tosca, durante o lançamento de uma série de curtas, em fevereiro.
“Nossa missão na Passionflix é fazer histórias que empoderem as mulheres por meio da força emocional e removam a vergonha da sexualidade; e contar essas histórias através dos olhos de diretoras”, afirma Tosca Musk.