No comando do “Caldeirão do Huck”, Luciano é um dos apresentadores de televisão mais bem pagos do Brasil. Mas sua renda não vem apenas da tevevisão. Ele comanda uma série de negócios por meio do Joá, seu fundo de investimento. A Joá tem participações em mais de 20 empresas, com negócios distintos que vão da grife de roupas Reserva a participações no humorístico online Porta dos Fundos, academias de ginástica, logística e até empresas de pulseiras. Sua esposa, Angélica, também não se limita em ser apresentadora. A loira é sócia da startup Baby.com.br, que comercializa produtos para bebês e crianças, e tem ainda parceria em um salão de beleza, ao lado do cabeleireiro Celso Kamura.