Palmeiras ameaça liderança de Flamengo no ranking de valor de marca

O Flamengo é a marca mais valiosa do futebol brasileiro pelo quarto ano consecutivo. O reinado rubro-negro pode ser ameaçado nos próximos anos, porém, pela ascensão do Palmeiras, hoje terceiro no ranking de valor de marcas dos clubes e que - mantida a atual tendência de crescimento - pode superar o Corinthians (segundo mais valioso do país) no curt

Conforme o levantamento realizado pela empresa de consultoria e auditoria BDO, obtido com exclusividade pelo Valor, a marca rubro-negra passou a valer R$ 1,95 bilhão em 2018, 15% a mais que no ano passado. Esse valor de marca praticamente dobrou num período de cinco anos - era de R$ 1 bilhão em 2014.

Para chegar aos valores e criar o ranking, a consultoria considera 40 indicadores em três pilares: torcida (gama de consumidores), mercado (onde o clube está inserido) e receita (patrocínio, bilheteria etc). Os patrimônios dos clubes não são considerados nos cálculos, assim como a receita de vendas de jogadores

O rubo-negro carioca foi seguido no ranking pelo Corinthians, avaliado em R$ 1,74 bilhão em 2018. O alvinegro viu sua marca valorizar-se em 9% (ou mais R$ 148 milhões) após ter vencido os campeonatos paulista e brasileiro no ano passado. O Corinthians tem ainda a segunda maior torcida do país, atrás apenas do Flamengo.

Na sequência do ranking está o atual líder do Brasileirão, o Palmeiras, avaliado em R$ 1,53 bilhão. Apesar do terceiro lugar no levantamento, o alviverde foi o que apresentou maior crescimento no valor da marca quando comparado ao ano passado (36%) e no acumulado dos últimos cinco anos (165%). O desempenho reflete o crescimento das receitas com pat

Segundo Aragaki, o valor da marca Palmeiras poderá superar a do Corinthians em curto prazo e mesmo "colar" no Flamengo nos próximos anos. A concretização desse cenário depende, porém, da manutenção de patrocínios no clube.