A promo??o que marcou a inf?ncia de muita gente, a do palito premiado, volta neste ver?o com um sinal dos tempos: sai o palitinho de madeira pirografado e entra um tocador de MP3 iPod Shuffle, congelado, dentro do picol? Kibon.
Para incrementar a promo??o que existe h? 20 anos, a Unilever distribuir? 10 mil iPods a partir de ter?a-feira, dia 18. Eles ser?o colocados dentro de embalagens patenteadas, feitas de silicone e fibra de vidro, que imitam a textura do picol? de frutas. A empresa afirma que o consumidor n?o conseguir? perceber a diferen?a entre o sorvete verdadeiro e a embalagem em que estar? o iPod apenas com o toque.
"Um dos maiores desafios dessa promo??o foi garantir que o consumidor n?o percebesse essa diferen?a", afirma Patr?cia Borges, gerente de marketing da Kibon. "Outra foi fazer com que o iPod continuasse funcionando, mesmo depois de congelado a -30?C."
Para isso, a empresa trabalhou com a Apple, fabricante do iPod, nos ?ltimos oito meses. Tocadores iam do dep?sito da Apple em Vit?ria para S?o Paulo e seguiam para Recife, onde fica a f?brica de picol?s. L?, entravam na linha de produ??o, eram congelados e depois seguiam para a cadeia de distribui??o, indo e vindo sob temperaturas negativas por mais alguns meses, por diversas partes do pa?s.
No total, a empresa investiu R$ 12 milh?es e espera, mais do que aumentar as vendas, gerar propaganda boca-a-boca. Se for comprado na loja, um iPod shuffle custa R$ 500 em m?dia.
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