Piauí vira destaque através de parceria entre a Houston e Globo

Há mais de 40 anos, o Grupo Claudino investe no crescimento e na valorização do Estado do Piauí. Seus empreendimentos geram empregos e divisas em toda a região Norte, Nordeste e Centro-Oeste do país, mas é no Piauí que está o coração do Grupo.

As ações de marketing empreendidas pelo Grupo entraram para a história, quem não lembra das emocionantes apresentações do Circo Aéreo Onix, que na década de 80 cruzou os céus do país levando para os quatro cantos do Brasil a marca Onix Jeans? Mais recentemente, o grupo investiu em ações que valorizam o talento nordestino, através do concurso ?Paraíba Popstar?, que realizou seletivas em vários Estados, e cuja grande final foi realizada em Teresina.

Mas nunca o Piauí teve tanto destaque positivo na mídia nacional como vem tendo agora, com a exibição da novela Passione, da Rede Globo. No folhetim, a empresa piauiense Houston é parceira da fictícia empresa pertencente à família Gouveia e o enredo gira em torno do controle das ações da mesma. Por trás da história, que envolve mocinhos e vilões, o que sobressai é a ampla divulgação da empresa e do estado.

A ação transcende a barreira da simples publicidade, pois também é um meio de destacar o diferencial de algo desconhecido pela maioria dos brasileiros que é a potencialidade de uma empresa genuinamente piauiense.

O contrato de merchandising foi assinado pelo diretor-presidente da Houston, João Claudino Júnior, que destaca: ?a parceria com o maior grupo televisivo do país representa um marco para a indústria piauiense?.

Na última segunda-feira, aniversário de Teresina, o Brasil inteiro pôde conferir; em horário nobre; belas cenas da capital. A ponte Estaiada, o encontro dos rios e a Avenida Frei Serafim foram mostradas em diversos ângulos.

Além disso, os atores da novela também gravaram cenas em Sete Cidades, numa perspectiva de valorização turística do nosso Estado. Além disso, a atriz Fernanda Montenegro citou Teresina em diversos momentos, em aspectos elogiosos.

?Todo o Brasil tem a oportunidade de conferir de perto a competência do trabalho realizado aqui no Piauí. Quando os profissionais da Rede Globo estiveram aqui pela primeira vez, ficaram impressionados com o tamanho da nossa fábrica e com a tecnologia que empregamos na produção das nossas bicicletas. Isso é um reconhecimento da nossa excelência?, afirma o empresário.

Contudo, não é a primeira vez que a Houston é destaque nas novelas da Rede Globo. As bicicletas da marca já foram utilizadas por atores de diversos folhetins globais, como em ?A Favorita?, ?Paraíso?, ?Caras e Bocas?, ?Malhação? e ainda na novela ?Viver a vida?.

A maior fábrica de bicicletas das Américas

Em seus dez anos de atuação no mercado, a fábrica já comercializou mais de 4 milhões de bicicletas em todo o país e deve fechar 2010 com a marca de 5 milhões.

Com 110.000m², sendo 41.000m² de área construída, o Parque Industrial da Houston é considerado o maior, mais moderno e verticalizado das Américas. Isso coloca a empresa como um fenômeno não só no que se refere à fabricação e venda de bicicletas, mas também na linha fitness e de ventiladores.

A tecnologia é também o grande diferencial da fábrica que, a cada seis segundos, tem uma bike pronta na sua linha de montagem. Toda essa capacidade de produção tem um reflexo econômico e social importante, pois gera cerca de 800 empregos diretos e mais 3.000 mil empregos indiretos. No estado do Piauí, a Houston já investiu mais de 50 milhões de reais em instalações, tecnologia e formação de pessoal.

A Houston também se posiciona de forma marcante na tarefa de divulgar as suas ações. Os investimentos em marketing foram aumentando gradativamente conforme a atuação da empresa no mercado.

Para se ter uma ideia, em 2005 a Houston investiu R$ 1 milhão neste tipo de ação, R$ 3 milhões em 2008 e para 2010 serão cerca de R$ 10 milhões.

"A intenção com essa parceria com a Rede Globo ao divulgar nossos produtos é fazer com que as pessoas ao pensarem em bicicleta, lembrem imediatamente da Houston", pontua o diretor-presidente João Claudino Júnior.

A empresa tem hoje 12% de participação no cenário nacional e a estimativa é de chegar a 15% até o final do ano, atingindo a liderança no segmento. A previsão de crescimento é de 40% no seu faturamento.

Para 2011 a empresa já operacionaliza novos desafios e anunciou oficialmente, durante as comemorações dos 10 anos da marca, a implantação de uma filial da Houston na Zona Franca de Manaus. (M.R.)

Conectividade, jovialidade e urbanismo, palavras de ordem para uma nova fase

Além da importância econômica para o estado e o país, a Houston também tem se preocupado em promover a inclusão da bicicleta como opção de transporte e lazer nos grandes centros urbanos como uma opção de meio de transporte sustentável.

Desde maio deste ano, a empresa disponibiliza para os internautas e apaixonados pelo ciclismo o portal euvoudebike.com, site 100% colaborativo que promove a interação entre ciclistas e pessoas iniciantes na modalidade.

O site é usado pelos visitantes para a troca de idéias e informações sobre ciclismo, falar sobre preferências na escolha das bikes e discute questões da mobilidade urbana.

Além disso, são disponibilizados podcasts como trilha para acompanhar a pedalada, rotas seguras, onde o visitante tem informações das melhores ruas para circular na cidade.

Outra ferramenta interessante do site é uma calculadora verde que mostra quanto o ciclista pode economizar em termos de calorias, CO2 e dinheiro, ao trocar o carro pela bicicleta, além de muitos outros serviços.(M.R.)