Prepare-se para receber propagandas em seu celular

Seu celular pode ser um dos ?ltimos pontos do mundo a se manter relativamente livre de publicidade. Mas n?o por muito tempo.

Empresas de m?dia e publicidade encontraram uma forma de ganhar acesso aos celulares das pessoas por meio da transmiss?o de an?ncios pelo sistema Bluetooth, a mesma tecnologia usada por alguns dos sistemas de viva-voz para celulares.

Eis como funciona o m?todo: quando o usu?rio est? localizado a menos de 10 metros de um outdoor, vitrine ou bilheteria de casa de espet?culo que contenha um sistema Bluetooth ativo, ele pode ser convidado a ligar a fun??o Bluetooth de seu celular para receber um arquivo - uma can??o, um v?deo ou uma oferta de cupons de desconto.

Se voc? estiver passeando pelo Champs Elysees, por exemplo, n?o se surpreenda caso um dia a luxuosa Lancome, usando essa tecnologia, fizer um convite para experimentar seu mais novo perfume, em uma loja pr?xima.

"O celular ? o aparelho eletr?nico que as pessoas carregam quase todo o tempo, de modo que representa oportunidade boa demais para que as empresas de m?dia e anunciantes desperdicem", disse Nick Jones, analista do setor de tecnologia sem fio no grupo de pesquisa Gartner.

Mas as operadoras de telefonia m?vel n?o est?o demonstrando grande entusiasmo pelo marketing via Bluetooth, j? que ele tem custo zero para os usu?rios e em muitos casos n?o gera receita adicional para elas.

Em lugar disso, operadoras de telefonia m?vel como a Orange favorecem uma tecnologia rival chamada Code 2D - ou QR (quick response codes).

Esses c?digos de barras, que j? est?o em uso no Jap?o, s?o lidos pelas c?meras dos celulares e enviam o usu?rio diretamente a uma p?gina na Web. O acesso ao site requer assinatura a uma conex?o de Internet sem fio no celular, pela qual os usu?rios em geral precisam pagar.

"O Bluetooth n?o responde a todas as nossas necessidades de marketing m?vel", disse Jean-Noel Tronc, que comanda a Orange Mobile na Fran?a, em entrevista por telefone ? Reuters. "Para n?s, o Code 2D ? bem melhor."