Web é mídia de maior crescimento publicitário no mundo, diz Nielsen

Os investimentos mundiais em propaganda na web seguem crescendo rapidamente. De acordo com números da Nielsen divulgados nesta terça (10), no primeiro trimestre deste ano, a publicidade online aumentou 12,1% em relação ao mesmo período do ano passado. A Internet foi a única mídia com dois dígitos de expansão.

Nas sete categorias cobertas pelo relatório Global AdView Pulse da Nielsen (TV, rádio, jornais, revistas, Internet e cinema), as revistas foram a única com redução no investimento publicitário - queda de 1,4%.

A TV cresceu, mas a uma taxa bem inferior a da web (2,8%). No entanto, ainda responde, de longe, pela maior fatia do bolo total.

A Nielsen não divulgou números absolutos sobre a pesquisa. No entanto, de acordo com a WPP, em 2012 a Internet deve responder globalmente por 98,2 bilhões de dólares de investimentos em marketing, 16% do total.

Como era de se esperar, o crescimento em países em desenvolvimento é bem mais acelerado do que em mercado maduros.

Na América Latina, a Internet teve a segunda maior taxa de expansão: 31,8%, abaixo somente da África, com 35,2%.