A maioria das empresas evita o erro, com medo. Mas, sem erros, não há aprendizado, nem novidade. Em 2015, Bezos afirmou: "A Amazon é o melhor lugar do mundo para fracassar (temos muita prática). Fracasso e invenção são gêmeos inseparáveis. Se você sabe de antemão o que vai funcionar, não é inovação. A maioria das grandes organizações abraça a ideia de invenção, mas não está disposta a sofrer a série de erros necessários para chegar lá." Por isso, é importante inovar sem tanto medo. Faça apostas calculadas nas novidades em que você se envolver. Isso permitirá o aprendizado necessário para determinar o caminho ideal a seguir na sua empresa.