O setor comercial se prepara para estender as ofertas da Black Friday na esperança de impulsionar as vendas para o Natal deste ano, buscando superar uma sexta-feira que ficou aquém das expectativas. Nesta segunda-feira (27), os comerciantes irão apresentar descontos de até 90% em produtos durante a Cyber Monday, conhecida como a "Xepa" da Black Friday.
Embora ainda não tenha alcançado a mesma popularidade da sexta-feira de compras no Brasil, a segunda-feira cibernética, literalmente traduzida do inglês, já se tornou um evento significativo no calendário comercial. O varejo vê este dia como uma estratégia para atrair consumidores e impulsionar as vendas.
Maurício Cascão, diretor executivo da Mosaico, empresa proprietária de comparadores de preços de e-commerce como Buscapé e Zoom, prevê que a Cyber Monday deste ano pode superar as anteriores, permitindo que os varejistas compensem a Black Friday abaixo das expectativas. Ele destaca que, de acordo com sua análise junto ao varejo, a Black Friday deste ano foi apenas a metade do que deveria ser.
Cascão menciona uma queda de 30% no setor de eletrônicos, mesmo com destaques como o PlayStation 5 e smartphones nas vendas. Ele atribui a falta de ofertas atrativas nesta sexta-feira ao desafiador ano para o varejo, sugerindo que os varejistas e a indústria podem ter visto uma oportunidade para ajustar os preços.
"A Cyber Monday será uma oportunidade para alguns varejistas oferecerem descontos mais agressivos e atingirem suas expectativas", afirma Cascão.
Pesquisa de campo
Uma pesquisa qualitativa da Ecglobal, empresa do Grupo Stefanini, indica que três em cada dez consumidores entrevistados planejam fazer compras na Cyber Monday pela primeira vez. Dos entrevistados, 67% manifestaram a intenção de participar do evento, sendo que 39% já haviam comprado itens em uma Cyber Monday anterior.
A maioria dos entrevistados planeja gastar entre R$ 500 e R$ 1.000, um valor menor do que os R$ 1.380 que os consumidores disseram que gastariam na Black Friday deste ano, segundo pesquisa da Abecs (Associação Brasileira das Empresas de Cartões de Crédito e Serviços).
Alertas de preço do Buscapé indicam smartphones, aparelhos de ar-condicionado, TVs, geladeiras, notebooks e fogões como as categorias mais procuradas pelos usuários da plataforma.
Criada nos Estados Unidos em 2005 para impulsionar as vendas online após a Black Friday e o feriado de Ação de Graças, a Cyber Monday foi introduzida no Brasil em 2011 junto com a Black Friday. Alguns lojistas estendem suas ofertas por toda a semana, criando a chamada Cyber Week.
A Nubimetrics, plataforma voltada para vendedores de e-commerce, destaca que a Cyber Monday é o último período promocional de vendas antes do Natal, sendo crucial para impulsionar a demanda online e reduzir os estoques remanescentes da Black Friday.
Ofertas encerradas
A Amazon encerra suas ofertas nesta segunda-feira, proporcionando descontos de até 70% em uma variedade de produtos. A empresa destina 15% das vendas da Loja Pequenos Negócios ao Instituto Escola do Povo G10 Favelas. A oferta inclui frete grátis para membros Amazon Prime e descontos em aluguel de filmes e assinatura de canais do Prime Video Channels.
O Mercado Livre relata um recorde de vendas durante a Black Friday, com um crescimento de 80% nas vendas brutas nos dias 23 e 24 de novembro. As promoções em parceria com a TV continuam até quinta-feira (30).
O Grupo Casas Bahia prorroga seus descontos da Black Friday até 30 de novembro, permitindo parcelamento em até 30 vezes no cartão da marca Ponto. Ofertas abrangem itens como eletrodomésticos, móveis, televisões e smartphones.
Diversas gigantes asiáticas do comércio eletrônico, como Shopee, Shein e marcas esportivas como Topper e Rainha, oferecem cupons, descontos e frete grátis para atrair os consumidores. O Mundo Verde, rede de produtos naturais e orgânicos, e a Havanna, cafeterias, também participam da Cyber Monday com ofertas e descontos em seus produtos. O Westwing Clube apresenta campanhas com descontos de até 60% em marcas selecionadas, além de 10% de desconto em pagamentos via Pix e frete grátis para pedidos acima de R$ 799.
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