Itaú quebra recorde e paga R$ 60 milhões para Madonna fazer campanha de 100 anos

Na noite da última quinta-feira (7), a icônica cantora Madonna protagonizou o filme publicitário de celebração dos 100 anos do Itaú, desenvolvido pela agência Africa. A produção estreou durante o intervalo do Jornal Nacional, da TV Globo, e apresenta Madonna ao lado de outras personalidades como Jorge Ben Jor, Ronaldo Nazário, Fernanda Montenegro, Ingrid Silva e Marta.

Especialistas do mercado publicitário especulam que a participação da "rainha do pop" não passou despercebida e teria envolvido uma quantia astronômica, estimada em cerca de US$ 13 milhões, equivalente a aproximadamente R$ 60 milhões.

O diretor de marketing do banco, Eduardo Tracanella, destacou a importância desse momento para o Itaú: "Nunca estivemos mais prontos para fazer um novo posicionamento de marca e ter uma nova representação do que este momento agora. Não significa ruptura, mas, ao mesmo tempo, deixa claro para as pessoas a expressão da marca de uma empresa que está se transformando e em um momento importante de olhar para o longo prazo."

Madonna se junta a uma lista de astros que já colaboraram com o Itaú em suas campanhas, incluindo Lewis Hamilton, que estrelou outra produção em março deste ano, estabelecendo um recorde no mercado brasileiro com um cachê entre 2 e 3 milhões de dólares. A parceria reforça o compromisso do banco em marcar seu centenário com colaborações de peso e estabelece um novo patamar no universo da publicidade brasileira.

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